Site taşırken SEO'yu kaybetmemek: yönlendirme disiplini

Yeni site yayına girer, herkes mutludur: tasarım taze, sayfalar hızlı, panel derli toplu. İki hafta sonra biri Analytics'i açar ve yüz ifadeleri değişir — organik trafik yarıya inmiştir. Site taşıma projelerinin en sık yaşanan ve en az konuşulan riski budur: SEO, taşınma sırasında kamyondan düşen eşyadır.

Kaybın sebebi neredeyse hiçbir zaman "Google yeni siteyi sevmedi" değildir. Sebep çok daha sıradandır ve neredeyse her seferinde aynıdır: eski adresler ölmüş, yenilerine köprü kurulmamıştır. İyi haber şu ki bu tamamen önlenebilir bir kayıptır — sihir değil, disiplin ister.

Site taşırken SEO neden kaybolur?

Google sizi site olarak değil, URL'ler olarak tanır. Yıllar içinde her sayfanız kendi geçmişini biriktirmiştir: aldığı linkler, kazandığı sıralamalar, tıklanma verisi. /hizmetler/web-tasarim sayfanız üçüncü sıradaysa, o sıralama sayfanın adresine bağlıdır.

Yeni sitede aynı içerik /services/web-design adresine taşındığında Google bunu kendiliğinden bilemez. Eski adres 404 vermeye başlar; Google birikimi olan sayfanın öldüğünü, hiçbir geçmişi olmayan yeni bir sayfanın doğduğunu görür. Birikim bir gecede sıfırlanmaz ama eriyeceği yön bellidir. Çözümün adı 301 yönlendirmesidir: "bu sayfa kalıcı olarak şuraya taşındı" sinyali. 301, eski adresin biriktirdiği değerin büyük kısmını yeni adrese aktarır — ama yalnızca kurulursa.

Her taşınma aynı risk taşımaz

"Site taşıma" tek bir şey değildir; risk, nelerin değiştiğiyle ölçülür. Sadece tasarım yenileniyor, URL'ler ve içerik aynı kalıyorsa risk düşüktür — yine de hız ve dahili linkler değişeceği için ölçüm şarttır. URL yapısı değişiyorsa risk orta-yüksektir ve bu yazının asıl konusu olan yönlendirme haritası devreye girer. Alan adı değişiyorsa risk en yüksektir: Google sizi tanıdığı her şeyi yeni bir kimlikle eşleştirmek zorundadır.

En riskli senaryo, hepsini aynı anda yapmaktır: yeni alan adı, yeni URL yapısı, yeni içerik, yeni tasarım. Bir şeyler ters gittiğinde neyin ters gittiğini bulamazsınız çünkü dört değişken birden oynamıştır. Mümkünse değişiklikleri katmanlara ayırın; değilse, en azından hangi katmanın ne değiştirdiğini yazılı hâle getirin.

Taşınmadan önce: envanter çıkarmadan kamyon yüklenmez

Site taşıma SEO'sunun en kritik işi, yeni site yazılmaya başlamadan önce yapılır: eski sitenin tam URL envanteri.

Üç kaynaktan derlenir. Search Console'dan tıklama ve gösterim alan sayfaların listesi — hangi sayfaların gerçekten iş yaptığını gösterir. Analytics'ten giriş sayfaları — organik dışı trafiği de yakalar. Ve bir tarama aracıyla (Screaming Frog gibi, küçük siteler için ücretsiz sürümü yeter) sitenin fiilen sahip olduğu tüm URL'ler.

Bu envanter iki şeyi ortaya çıkarır. Birincisi, hangi sayfaların değerli olduğu: belki beş yüz sayfanız var ama trafiğin çoğunu otuz sayfa taşıyor. İkincisi, unutulmuş köşeler: eski kampanya sayfaları, PDF'ler, yıllar önce link almış tek bir blog yazısı. Yönlendirme planında bunların da yeri olmalı.

Yönlendirme haritası: taşınmanın asıl mühendisliği

Envanter hazır olunca her eski URL'nin karşısına yeni karşılığı yazılır. Sıkıcı bir tablo işidir ve tam da bu yüzden atlanır. Birkaç kural:

Bire bir eşleştirin. Her eski sayfa, içerik olarak en yakın yeni sayfaya gitmeli. Ürün sayfası ürün sayfasına, blog yazısı aynı yazının yeni adresine.

Her şeyi ana sayfaya yönlendirmeyin. En yaygın tembellik budur: dört yüz eski URL'nin tamamı ana sayfaya. Google bunu pratikte 404 gibi değerlendirebilir (soft 404) ve kullanıcı açısından da kötüdür — belirli bir ürünü arayan kişi kendini genel tanıtım sayfasında bulur.

Zinciri kısa tutun. Eski adres A, B'ye; B de C'ye yönleniyorsa bu zincirleri tek adıma indirin: A doğrudan C'ye. Özellikle daha önce taşınmış sitelerde zincirler sessizce birikir.

Silinen içeriğe dürüst davranın. Yeni sitede karşılığı olmayan sayfalar için en yakın kategoriye yönlendirme mantıklı; hiçbir ilgisi kalmamış içerik içinse düzgün bir 404 ya da 410, alakasız bir yönlendirmeden iyidir.

URL yapısını hiç değiştirmemek de bir seçenektir ve çoğu zaman en iyisidir: içerik aynı adreste kalıyorsa yönlendirme derdi büyük ölçüde ortadan kalkar. "Yeni site" illa "yeni URL'ler" demek zorunda değil.

Yayın günü: kontrol listesi

Taşınma günü hataların en pahalı olduğu gündür, çünkü fark edilmeyen bir hata haftalarca çalışır. Yayına basmadan ve bastıktan hemen sonra kontrol edilecekler:

Test ortamından kalan noindex etiketi ve robots.txt'deki Disallow: / satırı kaldırıldı mı? Bu klasik, trafiği yönlendirme hatasından bile hızlı bitirir — Google'a açıkça "beni indeksleme" demektir. Yönlendirmeler gerçekten 301 mi dönüyor, yoksa geçici anlamına gelen 302 mi? En değerli yirmi-otuz eski URL'yi elle ziyaret edip doğru sayfaya indiğini görmek yarım saatlik iştir. Yeni site haritası hazır ve Search Console'a gönderilmiş mi? HTTPS, www tercihi ve varsa hreflang etiketleri yeni yapıyla tutarlı mı?

Eski site haritasını bir süre erişilebilir tutmak da işe yarar: Google eski URL'leri oradan tarayıp yönlendirmeleri daha hızlı keşfeder.

Alan adı da değişiyorsa Search Console'un adres değişikliği bildirimini kullanmayı unutmayın; Google'a taşınmayı resmen haber vermenin yolu budur.

Taşınmadan sonra: ilk haftalar ne anlatır?

Bir gerçeklik payı bırakalım: en temiz taşınmada bile Google'ın yeni yapıyı sindirmesi zaman alır ve birkaç haftalık dalgalanma normaldir. Panik kararların — "geri dönelim!" — çoğu bu dönemde verilir ve genellikle yanlıştır.

Ama dalgalanma ile kanama farklıdır. İzlenecek yer Search Console'dur: 404 raporunda birikmeye başlayan eski URL'ler, unutulmuş bir yönlendirmenin habercisidir ve taşınmadan haftalar sonra da ortaya çıkabilir. Tek tek sayfaların sıralama karşılaştırması, "genel his"ten daha güvenilirdir. Kaybolan bir sayfa fark ettiğinizde yönlendirmesini kurmak için asla geç değildir — geç kurulan köprü, hiç kurulmayandan iyidir.

Kimin sorumluluğu?

Site taşıma SEO'su ne tek başına yazılımcının ne tek başına pazarlamacının işidir; ikisinin kesişimindedir ve en çok da proje planında bir satır olarak var olmasına bağlıdır. Yeni sitenizi yapan ekibe sorulacak tek soru çoğu şeyi özetler: "Eski URL'lerin yönlendirme haritası teklifin neresinde?" Cevap boş bir bakışsa, trafiğinizi kamyona bindirmeden önce iki kez düşünün.

Vucod'da site taşıma projelerinde yönlendirme haritası işin pazarlığa açık olmayan parçasıdır — eski sitenin envanteri çıkmadan yeni site yayına girmez. Böyle bir geçiş planlıyorsanız vucod.com üzerinden yazın; her başvuruya 48 saat içinde dönüyoruz.