Teknik SEO: içerikten önce gelen altyapı

"İçerik kraldır" lafını duymayan kalmadı. Doğru da. Ama kral, çatısı akan bir sarayda oturmaz. Teknik SEO tam olarak o saray: temel, çatı, kapılar. Google sitenizi tarayamıyorsa, sayfalar geç açılıyorsa ya da arama motoru hangi sayfanın asıl sayfa olduğunu çözemiyorsa, yazdığınız en iyi içerik bile sıralamada kendine yer bulamaz.

Kötü haber: teknik SEO'nun büyük kısmı görünmezdir. İyi yapıldığında kimse fark etmez; kötü yapıldığında da çoğu site sahibi fark etmez — sadece "Google'da çıkmıyoruz" der. Bu yazı, o görünmez katmanı görünür kılmak için.

Teknik SEO nedir, içerik SEO'sundan farkı ne?

İçerik SEO'su "ne söylediğinizle", teknik SEO "söylediğinizin duyulup duyulmadığıyla" ilgilenir. Google bir sayfayı sıralamadan önce üç iş yapar: sayfayı bulur (tarama), anlar ve kaydeder (indeksleme), sonra diğer sayfalarla kıyaslar (sıralama). Teknik SEO ilk iki adımın sorunsuz işlemesini sağlar.

Bu yüzden sıra önemlidir. Taranamayan sayfa indekslenmez; indekslenmeyen sayfa sıralanmaz. Altı ay boyunca haftada iki blog yazısı yayınlayıp trafiği kıpırdamayan sitelerin hikâyesi çoğu zaman içerik kalitesi değil, robots.txt'de unutulmuş bir satır ya da yanlış kurulmuş bir canonical etiketidir.

Google sitenizi nasıl görüyor?

Googlebot sitenize bir tarayıcı gibi gelir ama sabrı yoktur. Her siteye ayırdığı bir tarama bütçesi vardır; o bütçeyi kırık linklerde, sonsuz filtre kombinasyonlarında ya da birbirinin kopyası sayfalarda harcarsa asıl içeriğinize sıra gelmeyebilir.

Kendi sitenizi Google'ın gözünden görmenin en kısa yolu Google Search Console'dur. Ücretsizdir, kurulumu on dakikadır ve "hangi sayfalar indekste, hangileri neden dışarıda" sorusuna doğrudan cevap verir. Teknik SEO'ya ayıracağınız ilk saat buraya harcanmalı; araç almadan, ajansla konuşmadan önce.

Teknik SEO kontrol listesi: neye bakılır?

Aşağıdaki başlıklar bir denetimin iskeletidir. Hepsini bir günde bitirmek zorunda değilsiniz; ama hepsinin bir cevabı olmalı.

Taranabilirlik: robots.txt ve site haritası

robots.txt, Google'a "buraya girme" dediğiniz dosyadır. Sorun şu ki bir satırlık bir hata tüm siteyi kapatabilir. Yayına alınan sitelerde test ortamından kalan Disallow: / satırı, sanıldığından çok daha sık görülen bir klasiktir.

XML site haritası ise tersini yapar: "şu sayfalar var, bunlara bak" der. Site haritanız otomatik güncellenmiyorsa — yeni yazı ekleyince kendiliğinden listeye girmiyorsa — pratikte yok demektir.

Hız ve Core Web Vitals

Google, sayfa deneyimini Core Web Vitals adını verdiği metriklerle ölçüyor: sayfa ne kadar sürede görünür oluyor, etkileşime ne kadar hızlı cevap veriyor, yüklenirken zıplayıp durmuyor mu. Bunlar sıralamada tek belirleyici değil; ama iki benzer içerikten hızlı olanın avantajlı olduğu, yavaş sitenin ise ziyaretçiyi daha sonuç sayfasına dönmeden kaybettiği açık.

Hızın kökü çoğu zaman mimaridir. Her ziyarette veritabanına gidip sayfayı yeniden inşa eden bir site ile önceden derlenmiş statik sayfalar sunan bir site aynı ligde yarışmaz. Eklenti ve tema yığınıyla şişmiş bir kurulumu önbellek eklentileriyle hızlandırmaya çalışmak mümkündür ama sürekli bakım ister; statik mimaride hız varsayılandır.

Mobil uyum ve HTTPS

Google indekslemeyi mobil sürüm üzerinden yapıyor. Masaüstünde kusursuz görünen ama telefonda menüsü açılmayan bir site, Google için telefonda göründüğü kadardır. HTTPS ise artık tartışma konusu bile değil: sertifikasız site hem tarayıcıda "güvenli değil" uyarısı yer hem de sıralamada geride başlar. Ücretsiz sertifikaların olduğu bir dünyada bunun mazereti yok.

Yinelenen içerik ve canonical

Aynı sayfaya www'li ve www'suz, sonu eğik çizgili ve çizgisiz, parametreli ve parametresiz ulaşılabiliyorsa Google bunları ayrı sayfalar olarak görebilir ve sinyaller bölünür. Canonical etiketi "asıl adres bu" demenin yoludur. E-ticaret sitelerinde filtre ve sıralama parametreleri bu sorunu katlanarak büyütür; küçük bir katalogdan on binlerce anlamsız URL üretmek mümkündür.

Yapılandırılmış veri

Schema.org işaretlemesi, sayfanızın ne olduğunu Google'a açıkça söyler: bu bir ürün, şu bir makale, bu bir SSS. Sıralamayı doğrudan yükselttiği söylenemez; ama arama sonucunda yıldızlarla, fiyatla, tarihle görünmenizi sağlayabilir ve bu tıklanma oranını etkiler. Yapay zeka destekli arama deneyimlerinin içeriği makinelere okuttuğu bir dönemde, makine diliyle de konuşmak akıllıca bir yatırım.

Kırık linkler ve yönlendirmeler

Silinen her sayfa, ona verilmiş linklerin boşa düşmesi demek. 404 veren bir sayfa hem ziyaretçiyi hem de o sayfanın yıllar içinde biriktirdiği otoriteyi kaybettirir. Çözüm basit ama disiplin ister: kaldırılan her sayfadan en yakın karşılığına 301 yönlendirmesi kurmak.

Site içi linkler de teknik SEO'nun parçası. Hiçbir yerden link almayan "yetim" sayfalar Google için bulunması zor sayfalardır; menüden ve ilgili içeriklerden ulaşılamayan bir hizmet sayfası, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun görünmez kalır. Site büyüdükçe bu bağlantı ağını elle takip etmek zorlaşır; iyi bir içerik yönetim sistemi silinen sayfayı, kırılan linki yayına çıkmadan haber vermelidir.

Teknik SEO'yu kim yapmalı?

Dürüst cevap: sitenizin mimarisine bağlı. WordPress kullanıyorsanız teknik SEO periyodik bir iştir — eklentiler güncellenir, temalar değişir, her değişiklik yeni bir kontrol turu gerektirir. Bu kötü bir şey değil; küçük bir blog için birkaç doğru eklenti ve yılda birkaç saatlik bakım yeter, WordPress bu iş için gayet uygundur.

İş siteniz büyüdükçe denklem değişir. Statik üretilen, headless CMS ile beslenen bir mimaride yukarıdaki listenin önemli kısmı — hız, temiz URL yapısı, otomatik site haritası, canonical'lar — geliştirme aşamasında bir kez doğru kurulur ve öyle kalır. Teknik SEO "sürekli söndürülen yangın" olmaktan çıkıp "bir kez atılan temel" hâline gelir.

Nereden başlamalı?

Bugün yapabileceğiniz üç şey: Search Console'u kurun ve indeksleme raporuna bakın. PageSpeed Insights'a ana sayfanızı ve en önemli iki sayfanızı yazın. Sitenizin adını Google'da aratıp hangi sayfaların, hangi başlıklarla göründüğüne bakın. Bu üç kontrol, çoğu sitenin en büyük teknik sorununu yarım saatte ortaya çıkarır.

Gerisi disiplin işi: her yeni sayfa yayına çıkarken aynı soruların sorulması, her tasarım değişikliğinde hızın tekrar ölçülmesi. İçerik üretmeye başlamadan önce bu altyapıyı oturtmak, aynı emeğin iki katı karşılık vermesi demek.

Teknik tarafı dert etmeden içeriğe odaklanmak istiyorsanız: Vucod'un geliştirdiği siteler bu listeyle boğuşmayasınız diye kurulur — hız, site haritası, yapılandırılmış veri baştan mimarinin parçasıdır. Böyle bir altyapı istiyorsanız vucod.com üzerinden yazın; her başvuruya 48 saat içinde dönüyoruz.